1938年3/4的钻石用于国的订婚戒指，但是其中大分都比在欧洲卖的要小且品质差。因此DeBeers相信通过广告策划能够让国人买更多的级钻石。

众人被输钻石不是一可易的商品宝石，而是求和婚姻生活不可分割的一分。为了稳定市场，DeBeers赋予了石神圣的幻觉，是永远的，永远意味着不应该被转售。

传奇是从30年代大萧条开始的，当时欧洲钻石价格已经崩溃，很难让公众重拾信心。德国、奥地利、意大利和西班牙的情侣都不再用钻石戒指作为订婚礼。

先是市场调研。从1919年一战结束到1938年，在国销售的钻石无论克拉算还是金额算，都下降50%以上，原因是经济环境、社会态度的转变以及其他奢

这不但是通过垄断控制价格。还是一方法，将碳晶成为财富、权力和情象征的普世认同。DeBeers不但控制着供应，也控制着需求。

然而，1870年南非eRiver发现了大的钻石矿，产量可以用吨计。

……

1938年8月，DeBeers创始人的儿HarryOppenheimer（犹太人的姓）去纽约见了Ayer广告公司，是安排的，一直给Oppenheimer提供资，现在看到全世界钻石价格都在跌，也急啊。大家谈的不错，Ayer将在国人中为钻石塑造一个全新的形象，而DeBeers指定Ayer为独家广告代理，并支付相关市场调研策划费用。

“钻石恒久远”这句广告词的内在义是什么？是让你把钻石存着，别卖，否则全球钻石市场价格稳不住。

直到十九世纪七十年代前，钻石仅能在少数几条印度河和西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一而已。

理？”

DeBeers对钻石的控制算得上非常成功。其他商品价格，无论黄金、白银、铜、橡胶、谷，还是石油。都会随着经济状况大幅波动，而只有钻石，从30年代以来基本都能够稳步上行。其对价格的控制力如此之，70年代国通胀时期，甚至有人拿钻石保值的。

在英法，钻石被看作是贵族的专属。而且欧洲于战争的边缘。扩大钻石的销售基本没可能。然后国就成为DeBeers唯一的市场。

张溪把眉皱了起来，钻石营销是一个世纪的骗局。她一直没有时间这件事，也没找到合适的人。

为了应对这场危机，这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。这个实就是DeBeers。成立于1888年的南非。DeBeers通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石易。

南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。